L’objet publicitaire, pilier de la stratégie de communication
Avec Internet, il est normal de penser que la sphère numérique est un canal efficace pour faire la promotion de sa marque et de ses produits. Il est en effet possible d’adapter les offres, les personnaliser, mais aussi de réaliser des actions marketing spécial web. Pourtant, le canal online, bien qu’un puissant levier pour acquérir de nouveaux clients ou réaliser de la prospection, ne permet pas toujours de fidéliser les clients autour de sa marque ni de développer la loyauté des collaborateurs. En ce sens, il est primordial d’adopter une stratégie de communication par l’objet dans une optique 360°.
Le cadeau publicitaire : la fidélité et la visibilité
Le cadeau publicitaire fait désormais partie de la stratégie de communication à part entière et prend un certain pourcentage du budget alloué. L’objet publicitaire peut être un sac en toile, un badge, des échantillons, bref, un petit quelque chose offert de bon cœur. Vraiment ? Le but est de fidéliser la clientèle et de donner une image positive de l’entreprise et/ou de la marque.
Si ce sont les clients fidèles qui sont récompensés, cela peut être un petit aperçu pour les prospects, qui feront la promotion de votre entreprise auprès de leurs collègues, amis et proches. Un canal de communication gratuit : le bouche à oreille est encore et toujours un vecteur de notoriété, bien qu’il ne puisse être réellement quantifiable. Grâce à cela, il est possible d’élargir le cercle de votre clientèle pour aller toucher un public secondaire (selon votre catalogue) ou un marché de niche, difficile d’accès en temps normal.
En résumé, le cadeau publicitaire a pour vocation non seulement d’améliorer votre image de marque, mais aussi de fidéliser vos clients.
L’objet publicitaire à destination des collaborateurs
S’il est destiné aux clients pour tenter d’augmenter le panier moyen, le cadeau publicitaire peut aussi être un vecteur fédérateur pour les collaborateurs de votre entreprise en créant un sentiment d’attachement à votre marque. En effet, en plus de leur salaire mensuel, ceux-ci peuvent se sentir valorisés et considérés, permettant ainsi d’accroître sa productivité et permet, dans un certain sens, de développer la cohésion d’équipe.
Contrairement aux clients, les cadeaux faits aux employés sont généralement d’ordre pratique permettant d’améliorer leur confort au bureau et leur productivité. Il peut s’agir d’un mug, d’un pot à crayons, d’un stylo publicitaire et les fournitures de bureau classiques (clé USB, etc.). Toutefois, en particulier quand vient les périodes de fin d’année, ces cadeaux peuvent être plus festifs, comme des paniers garnis, des coffrets cadeaux ou des bons d’achat (valables dans votre magasin ou votre site ecommerce !). Si le confort de vos employés est un critère important, vous pouvez également leur proposer des réductions, comme un pourcentage sur l’abonnement à une salle de sport, une licence sportive ou pour des séances de détente (massage, spa, etc.) en complément de votre CE.
Afin de parfaire la fidélisation et fédérer autour de votre marque, n’hésitez pas à personnaliser l’objet publicitaire à l’effigie de votre entreprise, en y apposant votre logo ou votre slogan !
L’objectif : véhiculer une image de marque positive
La communication est aujourd’hui la clé pour une stratégie commerciale efficace et requiert un certain budget. Outre les frais fixes dans votre stratégie quotidienne (site web, réduction sur le montant d’achat, etc.) s’ajoutent également le coût des actions marketing exceptionnelles. Grâce à l’objet publicitaire, non seulement vous pouvez réaliser des économies facilement sur les campagnes online (dont les prix peuvent être exorbitants selon les agences), mais aussi d’approcher plus facilement clients et prospects et pouvoir avoir une vraie relation avec eux.
En effet, le cadeau publicitaire prend tout son sens, en particulier lorsque vous participer à un séminaire ou un salon professionnel. En outre, vous avez la possibilité de remercier les visiteurs s’intéressant à votre stand avec des échantillons ou des brochures, mais aussi pour véhiculer les valeurs de votre entreprise. Il existe aujourd’hui des objets publicitaires écologiques, comme l’indémodable stylo publicitaire, entièrement réalisé en bois ou en plastique recyclé et biodégradable, mais vous pouvez aussi profiter de l’occasion pour présenter votre gamme de produits partageant la thématique. L’avantage de l’objet publicitaire, c’est que vous êtes en mesure d’être efficace sans devoir consacrer une grosse partie de votre budget pour personnaliser vos cadeaux.